- Línea para la mejora de la comercialización mediante campañas de promoción de los productos pesqueros y acuícolas
AMIPEVAL, la Asociación que representa a las pescaderías tradicionales de la Comunidad Valenciana, pone en marcha una nueva campaña de promoción para reforzar el conocimiento y reconocimiento de Peix de Llotja, que identifica el pescado y marisco fresco capturado en las costas valencianas y comercializado a través de las distintas lonjas de la Comunidad Valenciana.
La iniciativa busca destacar la frescura, calidad, origen local y sostenibilidad de estos productos mediante la distribución de carteles y folletos informativos, así como bolsas biocompostables, disponibles en castellano y valenciano, para impulsar la promoción desde el mismo punto de venta.
OBJETIVOS DEL PROYECTO
El objetivo principal es impulsar y fortalecer el sector minorista de productos pesqueros, la promoción de la marca de garantía Peix de Llotja, así como potenciar la digitalización y la comunicación a través de los medios digitales de la Asociación. En este contexto, se plantean los siguientes objetivos:
- Potenciar la actividad comercial del sector minorista de productos pesqueros y productos congelados de la Comunidad Valenciana, implementando acciones de comunicación, promoción y fidelización de clientes, fortaleciendo así su presencia en el mercado.
- Mejora de la comercialización mediante campañas de promoción de los productos pesqueros y acuícolas.
- Promover y mantener unos productos de calidad y sostenibles.
- Promoción de los productos de la pesca y de la acuicultura locales en el comercio de proximidad valenciano mediante campañas de promoción, mejorando la información al consumidor final, aprovechando las nuevas tecnologías y redes sociales.
- Introducir medidas que promuevan la competitividad del sector minorista de productos pesqueros y acuícolas, y productos congelados de la Comunidad Valenciana.
- Fortalecer los canales de comunicación, expandiéndose en los medios físicos y digitales para aumentar la visibilidad del sector minorista de productos pesqueros y productos congelados de la Comunidad de Valencia y buscando sinergias con los medios de comunicación digital de las cofradías valencias y de la marca Peix de Llotja.
- Mejora de las estrategias de promoción del sector minorista de productos pesqueros y productos congelados de la Comunidad de Valencia a través de acciones promocionales de los productos locales amparados por la marca de garantía Peix de Llotja.
- Mejorar el conocimiento de la Marca Peix de Llotja entre los clientes de las pescaderías tradicionales.
- Fomento de la comercialización en el marco de la calidad y el valor añadido de los productos, impulsando la venta de los productos acogidos a la marca de garantía Peix de Llotja.
- Impulsar la digitalización del sector minorista de productos pesqueros, promoviendo la adopción de herramientas tecnológicas y la implementación de soluciones digitales que permitan comunicarse con los consumidores y promover productos.
- Fomentar el conocimiento de la marca Peix de Llotja, incluyendo en la web de AMIPEVAL, la asociación de minoristas de la comunidad valenciana (www.amipeval.com) distintivo diferenciado para Peix de llotja y enlace directo a la web de https://peixdellotjacv.es.
- Reforzar el vínculo entre los vendedores especialista de productos pesqueros y los pescadores locales.
- Garantizar el acceso al público en general a los resultados de las actividades desarrolladas en el proyecto que se describe, así como a los materiales elaborados, a través de los medios digitales de Amipeval (página web, mailing y redes sociales). Asimismo, los materiales producidos en soporte físico se distribuirán a través de las pescaderías tradicionales al consumidor final en particular, y a la sociedad en general, alcanzando así al mayor número posible de personas.
ACTIVIDADES ENMARCADAS EN EL PROYECTO
- Acciones de comunicación:
- Generación y publicación de 5 contenidos en la página de Facebook de AMIPEVAL
- Generación y publicación de 5 contenidos en la página web de AMIPEVAL
- Generación y envío de 5 mailings masivos
- Memoria de actividades del proyecto
- Acciones de promoción “Peix de Llotja”:
- Producción de bolsas promocionales biodegradables (10.000 unidades) y distribución entre las pescaderías tradicionales valencianas
- Producción de materiales promocionales: 300 carteles y 5.000 folletos, en castellano y valenciano, y distribución entre las pescaderías tradicionales valencianas
- Acciones vinculadas a la digitalización:
- Mantenimiento de la página web de AMIPEVAL
- Enlace a “Peix de Llotja” en la web de AMIPEVAL
- Mantenimiento agrupación de la Comunidad Valenciana en el Marketplace La Pescadería Artesanal
IMPORTE SOLICITADO: 16.758,50 €
IMPORTE SUBVENCIONADO: 16.758,50 €
RESULTADOS OBTENIDOS (última actualización 18/12/2025)
- Alcances para las acciones de comunicación realizadas:
- Entradas página web AMIPEVAL: 400 visitas y 20.000 impresiones en buscadores
- Página Facebook AMIPEVAL: 522 visualizaciones
- Mailing AMIPEVAL: 230 direcciones de correo electrónico
- Memoria de actividades del proyecto ENLAZAR
Impacto total estimado: 20.000 personas.
- Alcances para las acciones de promoción “Peix de Llotja”:
- Bolsas promocionales biodegradables (10.000 unidades)
- Carteles promocionales para el punto de venta (300 unidades)
- Folletos promocionales para el consumidor final (5.000 unidades)
Para el análisis del impacto obtenido a través de las acciones de promoción realizadas, se diseñaron y difundieron dos encuestas anónimas diferenciadas: una dirigida a los profesionales de pescadería y otra dirigida al consumidor final, para medir el grado de impacto y conocimiento sobre el proyecto y la marca Peix de Llotja. A continuación, se indican las estadísticas de las respuestas recabadas hasta el momento:
- Encuesta a profesionales (última actualización (19/12/2025)
- Encuesta a consumidores (última actualización 19/12/2025)
Impacto total estimado: 30.000 personas.
- Alcances para las acciones vinculadas a la digitalización:
- Página web AMIPEVAL: 2.500 visitas.
- Agrupación Comunidad Valenciana Marketplace La Pescadería Artesanal: 8.000 visitas estimadas.
